식품 구매에 관한 소비자 결정에 미치는 소셜 미디어의 영향

요약 소셜 미디어는 소비자의 구매 결정, 특히 식품 제품과 관련하여 중요한 역할을 합니다. 페이스북, 인스타그램 등과 같은 플랫폼은 소비자들에게 다른 사용자의 리뷰, 추천, 통찰력 등 풍부한 정보를 쉽게 접할 수 있도록 합니다. 점점 더 많은 소비자가 온라인 소스에서 정보와 쇼핑을 찾으면서, 식품 회사들은 제품 가시성을 높이는 동시에 소비자 신뢰를 구축하는 디지털 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 것이 필수적입니다. 이 연구의 주요 목적은 소셜 미디어에서 회사 활동이 소비자의 식품 제품 구매 결정에 미치는 영향을 조사하는 것입니다. 또한, 사회인구학적 요인이 소비자의 소셜 미디어 식품 마케팅에 대한 태도에 어떤 영향을 미치며, 이러한 요인이 식품 관련 정보를 수집하는 데 사용하는 소셜 미디어 플랫폼 선택에 어떻게 작용하는지 탐구하고자 합니다. 데이터를 수집하기 위해 설문조사를 실시하였고, 결과는 기술통계, 빈도분포, 분산분석 및 회귀기법을 사용하여 분석되었습니다. 총 156명의 응답자가 연구에 참여했습니다. 연구 결과는 소셜 미디어에서 회사 활동이 식품 제품과 관련된 소비자 구매 결정에 유의미한 영향을 미친다는 것을 밝혔습니다. 또한 사회인구학적 특성은 응답자가 식품 관련 정보를 얻기 위해 주로 사용하는 소셜 미디어 유형에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.