좋아요에서 구매로: 소셜 미디어 인플루언서가 소비자 행동 및 시장 역학에 미치는 영향 분석

본 연구는 소셜 미디어 인플루언서가 소비자 구매 행동에 미치는 중요한 영향을 조사하며, 신뢰성과 신빙성의 역할에 중점을 둔다. 500명의 소셜 미디어 인플루언서를 적극적으로 팔로우하는 소비자를 대상으로 한 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집하는 견고한 정량적 연구 방법이 사용되었다. 결과는 소셜 미디어 인플루언서와 소비자 구매 행동 사이에 유의미하고 긍정적인 관계가 있음을 보여준다. 특히, 인플루언서의 신뢰성 및 이들이 홍보하는 제품 또는 서비스의 성격이 소비자 결정에 영향을 미치는 중요한 요인으로 드러났다. 본 연구는 마케터들에게 전략적으로 인플루언서를 선정하고 장기적 관계를 구축하여 신뢰성과 신빙성을 높이는 중요성을 강조하며 유용한 통찰을 제공한다. 이러한 발견은 인플루언서 마케팅 전략을 개선하고 목표 대중과 효과적으로 소통하기 위한 실질적인 조언을 제시한다.