녹색 제품 소비: 농촌 여성의 관점

소비자의 녹색 제품에 대한 인식과 인지는 지속 가능한 소비 및 환경 보존 노력의 맥락에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 본 연구는 녹색 제품과 관련된 소비자 행동의 역학을 조사하여 인식, 태도 및 구매 결정에 영향을 미치는 요인을 분석합니다. 연구는 2022-23년 기간 동안 하리아나의 히사르와 마헨더가르 구역에서 진행되었습니다. 각 구역에서 두 개의 마을을 선정하였으며, 히사르에서는 다브라와 네올리 칼란, 마헨더가르에서는 카니나와 데와스를 선정하였습니다. 각 마을에서 총 10명의 농촌 여성을 선정하였습니다. 농촌 여성의 녹색 제품 소비자 행동에 대한 자체 개발된 인터뷰 스케줄을 사용하여 교육 및 워크숍 프로그램이 KAP(지식, 태도, 실천)에 미치는 영향을 평가하였습니다. 연구 목적은 친환경 제품에 관한 교육과 워크숍을 농촌 여성에게 제공하는 것이었습니다. 결과는 27-33세 연령대 응답자의 52.5%, 고등학교 졸업자 37.5%, 기혼자가 57.5%였음을 보여줍니다. 양 구역에서 약 45%~65%의 응답자가 '보통' 수준의 인식을 보고했습니다. 응답자 중 60%는 구매 시점과 건강상의 이점에 대한 지식에서 가장 큰 향상을 경험했습니다. 노출 후 평균 차이가 일관되게 노출 전보다 크며, 이는 유의미한 향상을 나타냅니다. 응답자의 100%가 전반적으로 긍정적인 태도를 보였으며 교육 및 워크숍이 다양한 녹색 제품 측면에 대한 태도를 유의미하게 향상시켰습니다. 데이터는 또한 양 구역의 모든 녹색 제품 카테고리에서 녹색 제품 사용이 노출 후 10%~15% 증가하고, 비사용은 10%~35% 감소했음을 나타냅니다. 결과는 각 구역의 약 10% 응답자가 평균적으로 녹색 및 비녹색 제품 가격이 비슷하다고 인식함을 보여주었습니다. 히사르의 대다수 응답자(75%는 항상, 25%는 자주)와 마헨더가르 응답자(70%는 항상, 30%는 자주)는 녹색 제품 가격이 비녹색 대안과 같을 경우 구매 의향을 나타냈습니다. 결론적으로, 결과는 녹색 제품에 대한 유의미한 지식 향상과 긍정적 태도를 보여주었습니다.