쇼피 마켓플레이스에서 쇼핑 라이프스타일, 패션 관여도, 할인, 라이브 스트리밍 쇼핑, 결제 방식이 충동구매에 미치는 영향

본 연구는 쇼피 마켓플레이스에서 쇼핑 라이프스타일, 패션 관여도, 할인, 라이브 스트리밍 쇼핑, 결제 방식이 패션 제품의 충동구매에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 하며, Sumbersari 구역, Jember 군의 Z세대를 사례로 한다. 본 연구는 정량적 연구방법을 사용하였으며, 연구 대상은 Sumbersari 구역 Jember 군의 Z세대 쇼피 애플리케이션 사용자이며 표본은 목표 표집법을 사용하여 155명을 선정하였다. 데이터 수집은 관찰과 Google Form을 통한 설문지 방식으로 이루어졌다. 데이터 분석은 다중 선형 회귀분석을 사용하였으며, 가설 검정은 t검정을 활용하였다. 연구 결과 쇼핑 라이프스타일, 패션 관여도, 할인, 라이브 스트리밍 쇼핑, 결제 방식은 쇼피 마켓플레이스의 패션 제품 충동구매에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 후속 연구자에게는 전자 입소문(e-WOM) 변수 및 쾌락적 쇼핑 동기 등 충동구매 측정을 지원하는 변수를 추가하여 충동구매에 영향을 미치는 요인을 보다 폭넓게 제시할 것을 제안한다.