지속 가능한 마케팅: 마케팅 전략에 녹색 마케팅 관행 통합

본 연구는 인도네시아 기업의 재무 성과에 녹색 마케팅 관행이 미치는 영향을 환경 관행, 소비자 지식, 기업의 헌신과 같은 변수를 중심으로 탐구하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법은 은행 부문의 관리자 및 직원들에게 배포된 설문지를 통해 데이터를 수집하고 이를 정량 분석하는 것이다. 수집된 데이터는 타당도, 신뢰도 및 직접 영향 가설 검증을 포함한 기술통계 및 추론통계 기법을 사용해 분석되었다. 연구 결과 기업의 헌신이 재무 영향에 가장 큰 영향을 미치며, 그다음으로 환경 관행이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 지식은 유의미한 직접 효과를 보이지 않았으나, 디지털 기술의 적용과 녹색 프로젝트 자금 조달은 전반적으로 재무 성과에 긍정적인 기여를 하는 것으로 나타났다. 또한 친환경 관행의 통합이 운영 효율성과 브랜드 평판을 향상시키고, 환경 문제에 점점 더 관심을 가지는 소비자의 요구를 충족시킬 수 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 기업이 지속 가능한 마케팅 관행을 최적화하고 장기적인 이익을 달성하는 데 전략적 지침을 제공한다.