인도네시아 중소기업(MSMEs)의 온라인 마케팅 준비도: 기술 조직 환경 프레임워크 관점에서

중소기업(MSMEs)은 관광 지역의 경제 환경에서 중요한 역할을 하며, 관광객 경험과 목적지에서의 편의를 향상시키는 집합적 서비스를 제공합니다. 관광 진흥을 위한 주요 노력 중 하나는 MSMEs의 기술적 준비도를 향상시키는 것입니다. 본 연구는 MSMEs의 전자상거래 기술 수용 준비도를 평가하는 것을 목표로 하였습니다. 데이터는 무작위로 배포된 184명의 사업 운영자 인터뷰 및 설문조사를 통해 수집되었습니다. 연구는 다양한 출처에서 확인된 10개의 지표를 포함한 기술 조직 환경(TOE) 프레임워크를 사용하였으며, 구조 방정식 모델링(SEM)을 통한 네 가지 가설을 검증하였습니다. 연구 결과, 조직 준비도와 외부 환경 지원이 기술 수용 준비도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 조직 준비도가 환경 지원과 기술 준비도 간의 관계를 유의하게 매개함을 확인하였습니다. 따라서 전자상거래 기술 수용을 원활히 하기 위해 MSMEs의 조직 준비도 개발이 중요합니다.