즐거운 쇼핑 가치와 쇼핑 라이프스타일이 마켓플레이스 Shopee에서 긍정적 감정을 매개 변수로 한 충동구매에 미치는 영향

인도네시아는 인터넷 침투율이 높으며, 기술과 정보 발전의 긍정적인 영향 중 하나는 비즈니스와 마케팅 분야의 발전입니다. 디지털 시대 비즈니스 및 마케팅 분야에서 가장 두드러진 현상 중 하나는 전자상거래의 등장으로, 2022년 인도네시아 전자상거래 사용자 수는 1억 7,894만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 본 연구의 목적은 쾌락적 쇼핑 가치와 라이프스타일이 충동구매에 미치는 영향을 탐구하는 것입니다. 이 연구 방법은 정량적 설명 연구 유형을 사용하며, 경로 분석 방법으로 영향력을 검증할 수 있는 매개 변수가 포함되어 있습니다. 연구 결과, 쾌락적 쇼핑 가치와 쇼핑 라이프스타일이 충동구매에 긍정적이고 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.