시도아르조 Shopee 소비자의 충동구매 결정에 대한 판촉, 쇼핑 라이프스타일 및 쾌락적 쇼핑 동기의 영향

본 연구는 시도아르조 Shopee 소비자를 대상으로 판촉, 쇼핑 라이프스타일, 쾌락적 쇼핑 동기가 충동구매 결정에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 한다. 이 연구는 정량적 방법을 사용하였으며, 총 표본 수는 100명이다. 표본은 비확률 표집 기법인 목적표집법으로 선정되었다. 데이터 분석은 Windows용 SPSS 25를 사용하였다. 연구 결과, 판촉 변수는 충동구매에 유의미한 영향을 미치며, 쇼핑 라이프스타일 또한 충동구매에 유의미한 영향을 미치고, 쾌락적 쇼핑 동기도 시도아르조 Shopee 소비자의 충동구매에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.