전망 이론: 위험 하 결정 분석

본 논문은 위험 하 의사결정의 서술적 모델로서 기대 효용 이론을 비판하고, 전망 이론이라는 대안 모델을 개발한다. 위험한 선택지들 사이의 선택은 효용 이론의 기본 원칙과 일치하지 않는 여러 널리 퍼진 효과들을 나타낸다. 특히, 사람들은 확실히 얻은 결과에 비해 단지 확률적인 결과를 과소평가하는 경향이 있다. 확실성 효과라고 불리는 이 경향은 확실한 이익을 포함하는 선택에서는 위험 회피에 기여하고, 확실한 손실을 포함하는 선택에서는 위험 추구에 기여한다. 또한, 사람들은 일반적으로 고려 중인 모든 선택지에 공통으로 포함된 구성 요소를 무시한다. 고립 효과라고 하는 이 경향은 동일한 선택이 다른 형태로 제시될 때 일관성 없는 선호를 초래한다. 최종 자산이 아니라 이익과 손실에 가치를 할당하고 확률을 결정 가중치로 대체하는 대체 선택 이론이 개발되었다. 가치 함수는 이익에 대해 보통 오목하고 손실에 대해 주로 볼록하며 일반적으로 손실에 대해 이익보다 더 가파르다. 결정 가중치는 대체로 해당 확률보다 낮지만, 낮은 확률 범위에서는 그렇지 않다. 낮은 확률의 과대평가는 보험과 도박 모두의 매력에 기여할 수 있다. 1.