유기농 과일 및 채소에 대한 소비자 의도 분석: 개념적 및 연구 프레임워크

이 연구는 소비자가 유기농 제품으로 소비 패턴을 전환하는 행동을 설명하는 프레임워크를 개발하는 것을 목표로 한다. 인도에서는 유기농 소비의 채택이 꾸준히 증가하고 있으나, 광범위한 소비자 채택 속도를 가속화하는 데 여전히 도전 과제가 남아 있다. 본 연구는 인도 소비자들의 유기농 제품에 대한 인식을 중심으로, 이들의 가치가 이들 제품 구매 결정에 어떻게 영향을 미치는지 조사한다. 기존 문헌에서 유기농 제품과 소비자 행동에 대한 태도에 중점을 두고 검토하며 시작한다. 환경 문제, 건강 의식, 윤리적 고려와 같은 요인들은 인도 소비자의 유기농 소비 태도를 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 이는 지속 가능한 생활 방식에 대한 관심이 증가하고 있음을 반영한다. 이러한 개인적 가치를 이해함으로써, 본 연구는 제조업체와 마케터가 인도 인구의 다양한 세그먼트에서 유기농 제품 구매를 촉진하는 전략을 개발하는 데 도움을 줄 수 있는 통찰을 제공하고자 한다. 이 프레임워크는 소비자 행동 연구에서 널리 인정받는 계획행동이론(Theory of Planned Behavior)에 기반하고 있다. 연구는 유기농 제품에 대한 긍정적 태도 형성에 기여하는 주요 예측 변수를 밝혀내는 것을 목표로 한다. 또한, 마케팅 전략의 개선과 유기농 제품 구매 의도 증진을 위한 통찰을 제공하고자 한다.