웹 마케팅 사이트에서 점진적인 상호작용 수준과 생생함의 효과

초록 이 실험은 상업용 웹 사이트에서의 상호작용성과 생생함을 조사한다. 우리는 상호작용성과 생생함의 증가가 웹 사이트에 대한 긍정적인 태도, 더 강한 텔레프레즌스 감각, 더 높은 태도-행동 일치를 초래할 것으로 예상했다. 또한, 생생함 수준의 증가는 사이트에 대한 더 지속적인 태도의 형성으로 이어질 것으로 기대했다. 참가자들은 네 개의 웹 사이트를 탐색했다. 상호작용성과 생생함의 증가는 텔레프레즌스 감각의 증가와 관련이 있었다. 또한, 생생함의 증가는 웹 사이트에 대한 더 긍정적이고 더 지속적인 태도와 관련이 있었다. 이 결과는 뉴미디어 연구자와 실무자들에게 시사점을 제공한다.