손실회피와 소비 선택: 이론과 실험적 증거

우리는 가격 불확실성, 손실회피, 기대 기반 기준점이 포함된 소비자 선택 모델을 분석한다. 이 모델의 함의를 두 가지 샌드위치 중에서 소비 선택을 해야 하는 실험에서 검증하였다. 참가자들은 두 샌드위치에 대한 보고된 맛 선호도와 손실회피 정도가 다르며, 이들은 별도로 측정되었다. 더 큰 손실회피를 보이는 참가자들이 이론적 예측과 일치하게 더 저렴한 샌드위치를 선택할 가능성이 높다는 것을 발견하였다. 합리적 기대를 사용하는 모델에서의 추정치는 순진한 기대를 사용하는 모델보다 약간 더 유의하다. (JEL D11, D12, D84, M31)