이 연구는 목적지 마케팅 조직이 Cape Coast에 대한 관광객의 인식을 어떻게 형성하는지를 프로모션 전략을 통해 조사합니다. 관광객들이 의존하는 정보 채널을 조사하고, 이러한 플랫폼의 효과를 평가하며, 목적지 마케팅 노력에 대한 전반적인 인식을 평가합니다. 구조화된 설문지를 사용한 정량적 기술 조사 방식이 사용되었으며, 396명의 관광객에서 자료를 수집했습니다. 계층화된 무작위 샘플링을 통해 주요 인구 통계 그룹에서 대표성을 확보하였으며, 응답자는 주요 관광 명소, 숙박 시설 및 유산 지역에서 선정되었습니다. 분석은 관광객의 특성과 마케팅 인식 간의 관계를 조사하기 위해 빈도, 비율, 평균 순위 및 카이 제곱 검정을 포함한 기술적 및 추론적 기법을 결합했습니다. 결과는 프로모션 콘텐츠에 대한 인식된 신뢰성과 정확성이 관광객 평가에 상당한 영향을 미친다는 것을 나타내며, 국제 방문객이 국내 관광객보다 더 높은 신뢰 수준을 보고하였습니다. 마케팅 노력은 효과적으로 인식과 방문을 생성하지만, 그 지속적인 영향은 프로모션 주장과 현장 경험 간의 정렬에 따라 달라집니다. 불일치는 만족도와 향후 여행 의도를 약화하는 경향이 있습니다. 이 연구는 디지털 플랫폼, 특히 소셜 미디어의 중요성이 증가하고 있음을 강조하며, 진정성, 일관성 및 장기적인 목적지 가치를 우선시하는 보다 통합된 접근 방식을 권장합니다.
Francis Junior Quaye (Thu,)가 이 질문을 연구하였습니다.