광고 저널에서의 공분산 기반 구조방정식 모형: 검토 및 권고

이 논문에서는 1972년 첫 호부터 광고 저널(Journal of Advertising, JA)에서의 공분산 기반 구조방정식 모형(SEM) 응용 사례를 검토합니다. 1983년 최초 SEM 적용부터 2015년까지 111편의 논문을 확인하고, 확인적 요인분석(CFA), 인과모형, 다중 집단 분석, 보고 및 해석 지침과 관련된 주요 방법론적 문제들을 논의합니다. 더불어 다양한 SEM 방법과 연관된 용어 사용의 차이점에 관한 문제들도 요약합니다. 연구 결과 JA에서 SEM의 활용이 광고 연구에서 개념적, 실증적, 방법론적 발전에 크게 기여함을 보여줍니다. 이 평가는 광고 연구자들에게 최선의 실천 방법에 대한 개요와 공분산 구조분석이라는 강력하고 독특한 접근법을 특징짓는 기본 원칙을 상기시키는 문헌적 기여를 제공합니다.