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전화 쇼핑은 여러 면에서 지금까지 고안된 가장 쉽고 편리한 쇼핑 방식입니다. 그러나 조사 대상 여성들의 대다수는 1년 동안 전화로 쇼핑하지 않았습니다. 왜일까요? 저자들은 전화 쇼핑의 다양한 결정 요인을 조사하고, 소비자가 인지하는 위험의 성격과 정도, 그리고 인지된 위험을 다루는 방식이 다음과 같은 결정에 중요한 요인임을 시사하는 데이터를 제시합니다: a) 전화로 쇼핑할지 여부, b) 전화로 어떤 상품을 구매할지.
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Donald F. Cox
Stuart U. Rich
Journal of Marketing Research
University of Oregon
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Cox 등(Sun,)은 이 질문을 연구했습니다.
www.synapsesocial.com/papers/6a09369e1d1abd907d161789 — DOI: https://doi.org/10.1177/002224376400100405
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