여론의 본질과 기원.

이 1992년 책에서 존 잘러는 사람들이 엘리트와 대중 매체로부터 정치 정보를 어떻게 취득하고 이를 정치적 선호로 전환하는지를 설명하는 포괄적인 이론을 개발합니다. 잘러는 다양한 구체적인 사례를 사용하여 이 이론을 국내 및 외교 정책, 정부에 대한 신뢰, 인종 평등, 대통령 승인, 그리고 미국 하원, 상원 및 대통령 선거에서의 투표 행동을 포함한 광범위한 주제에 대한 여론의 역학에 적용합니다. 이 이론은 네 가지 기본 전제로 구성됩니다. 첫 번째는 개인들이 정치에 대한 주의 수준이 상당히 다르며 따라서 정치 정보의 엘리트 출처에 대한 노출도가 다르다는 것입니다. 두 번째는 사람들이 정치적 사안에 대해 아는 한도 내에서만 정치적 커뮤니케이션에 비판적으로 반응한다는 것입니다. 세 번째는 사람들이 특정 사안에 대해 고정된 태도를 가지는 경우가 드물며, 오히려 각 사안에 직면할 때마다 즉흥적으로 '선호 진술'을 구성한다는 것입니다. 넷째는 이러한 진술을 구성할 때 사람들이 각기 다른 이유로 그들에게 가장 즉각적으로 두드러진 아이디어를 가장 많이 활용한다는 것입니다. 잘러는 대중 매체에서 정치 담론의 조건을 설정하는 정치 엘리트의 역할과 특정 이슈의 프레이밍이 시간이 지남에 따라 대중 여론의 역학에 미치는 강력한 영향을 강조합니다.