يسمح البث المباشر الافتراضي للمستهلكين بالتفاعل مع مقدمي المحتوى الافتراضيين، مما يسهل الحصول على معلومات المنتج وإجراء المعاملات عبر الإنترنت. بالرغم من آفاقه الواعدة، تواجه هذه المجال حالياً نقصاً في نية الشراء. من الشائع تجسيد مقدمي المحتوى الافتراضيين في مثل هذه السياقات، ومع ذلك يمكن أن يؤثر تأثير الوادي الغريب سلبًا على قبول المستهلك. مستندين إلى نظريات إدراك العقل والأنثروبومورفزم، نستكشف العوامل التي تؤثر على نية الشراء في البث المباشر الافتراضي. من خلال تحليل بيانات من 197 مستهلكاً في البث المباشر الافتراضي على منصة تاوباو، نجد أن الفائدة والاستجابة يؤثران إيجابيًا على الوكالة المدركة، بينما يعزز الود والتعاطف التجربة المدركة. علاوة على ذلك، تؤثر الوكالة المدركة والتجربة بشكل إيجابي على نية الشراء. يعزز الأنثروبومورفزم العلاقة بين الفائدة/الاستجابة والوكالة المدركة لكنه يضعف الارتباط بين الود والتجربة المدركة. تقدم نتائجنا رؤى لكل من البحث والممارسة، على الرغم من الإقرار بالمحددات ومناقشتها.
دراسة جي (سات،) هذا السؤال.