【目的】旗舰物种作为国家公园最具传播力的生态符号，是传递生态文明价值、塑造国家生态形象的重要媒介。本文旨在探讨国家公园旗舰物种宣传对国家生态形象认知及游客行为意愿的影响机制。【方法】本文基于涵化理论与认知-情感-意动理论，构建“传播接触-认知输入-情感响应-行为输出”模型，以大熊猫国家公园为研究案例地，将大熊猫作为旗舰物种宣传对象展开研究，并于2025年4—5月通过线上问卷收集数据，据此检验研究假设。【结果】①相比于没有旗舰物种的宣传，大熊猫国家公园对旗舰物种的宣传能够显著正向提升公众对国家生态形象的认知；②国家生态形象认知能够显著影响游客的行为意愿，情感联结在国家生态形象认知与游客行为意愿的中介作用明显；③人类中心主义价值观会削弱国家生态形象认知对旅游意愿的积极影响。【结论】国家公园对旗舰物种的宣传可显著提升公众对国家生态形象的认知，该认知能够直接提升公众前往国家公园旅游的意愿，也可通过情感联结的中介作用间接增强其旅游意愿。因此，部分国家公园可以打造核心旗舰物种并进行宣传，在此基础上进一步强化个体的情感联结，在国家生态形象的推广上做到“动之以情”；同时，应着力培育超越人类中心主义的价值观念，为推进生态文明建设奠定可持续的价值内核。
Yin et al. (Thu,) studied this question.