연구목적 : 본 연구는 식음료 팝업스토어의 체험마케팅 요소가 고객의 브랜드 태도와 행동의도에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 이러한 목적을 달성하여 소비자의 브랜드에 대한 태도와 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 체험마케팅 요소를 파악하고, 식음료 팝업스토어 매장의 효율적인 운영에 필요한 이론적 기초자료를 제공하고자 하였다. 연구방법 : 본 연구의 설문조사는 2025년 11월 1일부터 11월 21일까지 온라인 설문지의 방식으로 총 225부의 표본에 대해 SPSS 통계 프로그램을 이용하여 실증분석을 진행하였다. 연구결과 : 첫째, 식음료 팝업스토어의 체험마케팅 요소는 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 태도는 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 식음료 팝업스토어의 체험마케팅 요소는 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시사점 : 식음료 시장에서 브랜드 태도와 행동의도를 강화하는 데 체험형 팝업스토어 전략이 효과적이다. 이러한 전략을 통해 소비자의 체험을 극대화하는 실무적 방안을 제시하고자 하였다.
Kim et al. (Sat,) studied this question.