디지털화와 인공지능 기술의 급속한 발전과 더불어, 가상 브랜드 캐릭터는 브랜드 커뮤니케이션과 사용자 상호작용의 핵심 수단으로 부상하고 있다. 특히 생성형 인공지능의 등장으로 가상 브랜드 캐릭터의 창작은 이전보다 높은 기술적 가능성을 갖추게 되었다. 본 연구의 목적은 사용자 요구 분석과 브랜드 퍼스낼리티 이론을 기반으로 AIgc를 활용한 가상 브랜드 캐릭터 제작 방안을 탐색하고, 그 설계 방법의 타당성을 검증하는 데 있다. 방법 본 연구는 Kano 모델과 Ahp를 활용하여 핵심 디자인 속성을 도출하고, 브랜드 퍼스낼리티 이론을 적용해 캐릭터의 시각⋅행동⋅내러티브 설계에 이론적 기반을 제공하였다. 이후 디자인 실습 및 대표 사례와의 비교 분석을 통해 제안된 방법의 효과성과 적용 가능성을 검증하였다. 결론 연구 결과, 사용자 요구에 기반한 체계적 생성 프로세스는 가상 브랜드 캐릭터의 기술 구현, 다중 환경 적응성, 브랜드 감성 연결성을 효과적으로 지원하는 것으로 나타났다. 본 연구는 브랜드 캐릭터 디자인 분야에서 이론적 체계 구축과 실무 적용을 위한 실질적 지침을 제공한다.
Zou et al. (Tue,) studied this question.