Siyasal iletişim, siyasal aktörlerin seçmenlere yönelik yürüttükleri stratejik bir etkileşim alanıdır. Bu süreçte kullanılan dil, semboller ve görsel temsiller kadar müzik de önemli bir rol oynamaktadır. Müzik, yalnızca bir eşlikçi olmanın ötesinde, ideolojik mesajları duygusal bir zemine oturtan kritik bir enstrümandır. Melodi, ritim ve söz birlikteliği seçmenin rasyonel değerlendirmesinden önce duygusal bir rezonans üretmektedir. Seçim kampanyalarında kullanılan marşlar, miting atmosferini yükselterek kolektif coşkuyu artırmaktadır. Tekrar eden nakarat yapıları mesajın bilinçaltına yerleşmesini sağlarken siyasal sloganlar ritimle birleştiğinde akılda kalma etkisi artabilmektedir. Günümüzde seçim müzikleri yalnızca miting alanlarında değil, Instagram, Twitter, YouTube gibi dijital platformlarda yeniden üretilmektedir. Dijital platformlarda viral olan kampanya şarkıları, mesajın organik yayılımını hızlandırabilmektedir. Dolayısıyla müzik yalnızca bir propaganda unsuru olmaktan öte algoritmik dolaşıma açık siyasal içerik formatına dönüşmüştür. Bu çalışmanın amacı, siyasal iletişimin araçlarından olan parti müziklerini ve bu müziklere eşlik eden video kliplerin seçmen davranışları üzerindeki duygusal ve bilişsel etkilerini, nöropazarlama teknikleri aracılığıyla ortaya koymaktır. Araştırmada göz izleme ve yüz ifade analizi tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırma bulguları siyasal kliplerde işitsel ve görsel unsurların bütünleşik kullanımının seçmenlerde ağırlıklı olarak pozitif duygular, beklenti ve güven ürettiğini ortaya koymuştur. Buna göre en yüksek akılda kalıcılık ve dikkat, müziklerin ritmik tekrar içeren nakarat bölümleri ile enstrümantal sekanslarda ortaya çıkmaktadır. Kliplerde yer alan görsel sahneler özelinde ise seçmenler; yerli otomobil vurgusu, savunma sanayii araçları, sosyal dayanışma ve halkla temas görüntülerinden etkilenmektedirler. Ancak bahsi geçen anlık duygusal tepkiler seçmenlerin oy verme eğilimleri üzerinde tek başına belirleyici bir faktör olmaktan ziyade mevcut tutum içinde işleyen tamamlayıcı bir etki üretmektedir. Çalışma, siyasal kampanya süreçlerinde duyguların rolünü bilimsel verilerle destekleyerek hem akademik literatüre hem de uygulayıcılar için stratejik planlamaya katkı sağlamaktadır. Benzer çalışmaların farklı zamanlarda tekrar edilmesi, seçim müziklerinin etkisinin kısa vadeli mi yoksa kalıcı tutumlara mı dönüştüğünü ortaya koyarak siyasal iletişim literatürüne daha bütüncül bir kuramsal katkı sunacaktır.
Bostancı et al. (Mon,) studied this question.