Este estudo teve como objetivo identificar empiricamente a relação estrutural entre a percepção da hospedagem de torneios KLPGA e a imagem da marca, o valor percebido e a intenção de retorno. A análise final utilizou 437 questionários válidos, empregando SPSS 29.0 e AMOS 29.0 para análise de frequência, análise fatorial confirmatória, validação de confiabilidade (Cronbach’s α), análise de correlação e modelagem de equações estruturais. Os resultados da pesquisa foram os seguintes: primeiro, entre os subfatores da percepção de hospedagem, os fatores de marca, marketing e operação tiveram um impacto positivo significativo na imagem da marca, enquanto o fator econômico não foi estatisticamente significativo. Em segundo lugar, os fatores de marca, marketing e operação tiveram um impacto significativo no valor percebido, mas o fator econômico não apresentou relevância significativa. Terceiro, a imagem da marca teve um efeito positivo significativo na intenção de retorno. Quarto, o valor percebido foi identificado como o fator que influencia mais fortemente a intenção de retorno. Quinto, os subfatores da percepção de hospedagem mostraram ter um impacto direto na intenção de retorno. Esses resultados sugerem que a estratégia de hospedagem de torneios KLPGA possui um mecanismo estrutural que vai além de meros efeitos econômicos, levando à formação de ativos de marca e à percepção de valor que resultam na intenção de retorno. Portanto, uma abordagem integrada focada no fortalecimento da simbolicidade da marca, na diferenciação das estratégias de marketing e no aprimoramento das capacidades operacionais é necessária durante a realização do torneio. Este estudo possui importância acadêmica e prática ao fornecer uma base empírica para a formulação de estratégias de branding de regiões baseadas em eventos esportivos.
Kim et al. (Qui,) estudaram esta questão.