초록: 본 연구는 Wilson 테니스 라켓의 구매 결정에 대한 제품 품질, 브랜드 이미지 및 가격의 영향을 분석하는 것을 목표로 한다. 본 연구는 정량적 설명 연구 설계를 적용하였다. 모집단은 Instagram 계정 @rakettenisbekas를 통해 Wilson 테니스 라켓을 구매한 소비자로 구성되었다. 목적 샘플링을 사용하여 100명의 응답자를 연구 샘플로 선정하였다. 데이터 분석은 SPSS를 이용하여 다중 선형 회귀를 통해 수행되었으며, 도구 검증, 고전적 가정 검증, 가설 검정 및 결정 계수 분석이 포함되었다. 연구 결과는 제품 품질, 브랜드 이미지 및 가격이 각각 구매 결정에 긍정적이고 유의미한 영향을 미친다는 것을 보여준다. 브랜드 이미지는 구매 결정에 가장 지배적인 요인으로 확인되었다. 결정 계수 검정 결과, 구매 결정의 변동성 94.0%가 모델에 포함된 세 개의 독립 변수로 설명될 수 있음이 나타났다. 이러한 결과는 프리미엄 스포츠 제품에 대한 구매 결정이 기능적 제품 평가와 심리적 브랜드 인식 모두에 의해 형성된다는 것을 확인하여 소비자 행동 이론을 강화한다. 실질적으로 Wilson 테니스 라켓의 판매자와 유통업자는 브랜드 이미지 강화, 제품 품질 유지 및 가치 기반 가격 전략 구현을 우선시하여 소비자의 구매 결정을 개선해야 한다.
Rahim 외 (Wed,)가 이 질문을 연구하였다.