연구목적 : 본 연구는 소비자의 유행추구 성향을 알아보고, 유행추구가 태도와 디저트 상품 구매의도에 미치는 영향과 계획행동이 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다.연구방법 : 본 연구는 디저트 소비자를 대상으로 구글 온라인 조사를 실시하고, 유효표본 238부를 SPSS 27.0의 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석을, 회귀분석을 실시하였다.연구결과 : 유행추구는 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 계획행동이론은 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다.시사점 : 본 연구는 유행추구를 계획행동이론에 확장시켜 계획행동이론을 강화하였으며, 유행추구가 구매의도에 미치는 영향을 규명하여 학문적으로 가치가 있으며 분석결과를 바탕으로 시사점을 제시하였다.
Ji-Hyun An (Thu,) studied this question.