Uma Análise da Consciência em Saúde e Valores Culturais como Preditores do Comportamento de Compra Orgânica de Mulheres da Geração Z na Cidade de Coimbatore

O setor de alimentos orgânicos está se expandindo rapidamente ao redor do mundo, com a Geração Z surgindo como um grupo consumidor chave devido à sua consciência sobre saúde e adaptabilidade cultural. Na Índia, e particularmente na cidade de Coimbatore, as mulheres da Geração Z estão adotando cada vez mais práticas de consumo sustentáveis e orientadas à saúde. Apesar dessa crescente consciência, existem lacunas entre a intenção e a compra real, frequentemente influenciadas por fatores como acessibilidade, autenticidade e hábitos de vida. Este estudo examina a influência da consciência em saúde e valores culturais no comportamento de compra orgânica das mulheres da Geração Z em Coimbatore. Foi utilizado um desenho de pesquisa descritiva, empregando um método de amostragem por conveniência para entrevistar 117 mulheres com idades entre 18 e 29 anos. Os dados foram coletados por meio de um questionário estruturado com escala Likert de cinco pontos e analisados com estatísticas descritivas, correlação de Pearson e regressão linear múltipla. A adequação do modelo foi validada via ANOVA, R Square e análise de resíduos. Os resultados mostram que a consciência em saúde impacta significativamente a compra orgânica, especialmente por meio de práticas como verificar rótulos nutricionais e manter rotinas saudáveis. No entanto, os valores culturais demonstraram influência mais forte, com remédios tradicionais e orgulho cultural identificados como principais motivadores. A análise de correlação confirmou associações significativas entre as variáveis, e os resultados da regressão revelaram que os valores culturais contribuem mais fortemente para o comportamento de compra orgânica do que a consciência em saúde, explicando conjuntamente uma parcela notável da variância. O estudo sugere melhorar a acessibilidade, fortalecer a transparência das certificações e alinhar o marketing às narrativas culturais. Conclui que os valores culturais, mais do que os fatores de saúde, são o preditor dominante da compra orgânica entre as mulheres da Geração Z em Coimbatore, refletindo a combinação das prioridades modernas de saúde e dos valores tradicionais.