Decisões de Compra: O Efeito da Qualidade do Produto, Imagem da Marca, Slogan e Embaixador da Marca na Filial Kopi Kenangan Purwokerto

O objetivo deste estudo foi determinar o efeito da qualidade do produto, imagem da marca, slogan e embaixador da marca nas decisões de compra na Kopi Kenangan Purwokerto. A população estudada foram os consumidores da Kopi Kenangan em Purwokerto. Este tipo de pesquisa é quantitativa, utilizando a ferramenta de análise SPSS Ver 25. O estudo utilizou uma amostra de 110 pessoas, empregando o método de amostragem intencional. Os resultados mostraram que as variáveis qualidade do produto, imagem da marca e embaixador da marca tiveram efeito positivo e significativo nas decisões de compra, enquanto a variável slogan teve efeito negativo e não significativo nas decisões de compra.