O Impacto do Marketing Verde nas Decisões de Compra do Consumidor na Indústria da Moda: Uma Revisão Sistemática

A indústria da moda é um aspecto integral do estilo de vida moderno. No entanto, as práticas de fast-fashion também a tornam um dos principais contribuintes para a poluição ambiental. À medida que a conscientização ambiental cresce, as estratégias de marketing verde estão se tornando uma abordagem relevante para incentivar o consumo sustentável. Este estudo explora a implementação do marketing verde na indústria da moda e identifica os principais fatores que influenciam as decisões de compra dos consumidores em relação a produtos de moda sustentáveis. O método desta pesquisa utiliza um Estudo de Revisão Sistemática da Literatura com PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Review and Meta-Analysis), analisando 19 artigos revisados por pares, publicados entre 2023 e 2025, com classificação de periódicos Q1 e Q2. Os artigos foram selecionados e posteriormente filtrados de acordo com o conceito da pesquisa. Os artigos são escolhidos conforme as palavras-chave usadas e explicados de acordo com a formulação do problema da pesquisa, sendo realizada a documentação. Os resultados indicam que o marketing verde tem um impacto significativo nas decisões de compra dos consumidores, moldado por três dimensões principais: fatores individuais, atributos do produto e do marketing, e influências sociais. Dentre eles, os fatores individuais, particularmente a conscientização e o conhecimento ambiental, desempenham o papel mais dominante, com 70% dos estudos relatando um forte efeito positivo na intenção de compra. Essas percepções fornecem uma base sólida para que os envolvidos na indústria da moda desenvolvam estratégias de marketing verde mais eficazes e sustentáveis.