Influência das Redes Sociais nas Decisões de Consumo Relativas à Compra de Produtos Alimentícios

Resumo As redes sociais desempenham um papel crucial na influência das decisões de compra dos consumidores, especialmente no contexto de produtos alimentícios. Plataformas como Facebook, Instagram e outras redes sociais oferecem aos consumidores fácil acesso a uma grande quantidade de informações, incluindo avaliações, recomendações e percepções de outros usuários. À medida que mais consumidores recorrem a fontes online para obter informações e realizar compras, torna-se essencial para as empresas alimentícias desenvolver e executar estratégias de marketing digital que não apenas aumentem a visibilidade do produto, mas também promovam a confiança do consumidor. O principal objetivo deste estudo é examinar o impacto da atividade das empresas nas redes sociais sobre as decisões dos consumidores de comprar produtos alimentícios. Além disso, o estudo visa explorar se fatores sociodemográficos influenciam as atitudes dos consumidores em relação ao marketing alimentar nas redes sociais e como esses fatores afetam a escolha das plataformas de redes sociais usadas para obter informações sobre produtos alimentícios. Para coletar dados, foi realizada uma pesquisa, e os resultados foram analisados usando estatísticas descritivas, distribuição de frequência, análise de variância e técnicas de regressão. Participaram da pesquisa um total de 156 respondentes. Os achados revelaram que a atividade das empresas nas redes sociais influencia significativamente as decisões de compra dos consumidores em relação aos produtos alimentícios. Além disso, características sociodemográficas demonstraram afetar os tipos de redes sociais mais comumente usados pelos respondentes para obter informações relacionadas a alimentos.