A Economia Digital e o Consumo Residencial Rural: Um Experimento Quase Natural Baseado no Projeto Nacional de Demonstração Abrangente de Comércio Eletrônico Rural

Resumo O comércio eletrônico tornou-se um motor do desenvolvimento econômico na China. Com base nos dados da Pesquisa Financeira das Famílias Chinesas de 2013 a 2023, este estudo examinou o impacto do Projeto Nacional de Demonstração Abrangente de Comércio Eletrônico Rural (NRECDP) no consumo das famílias rurais utilizando um modelo de diferenças em diferenças escalonado. Os resultados indicaram que o NRECDP aumentou o consumo per capita das famílias rurais em RMB 321. A análise dos mecanismos revelou dois canais principais: Primeiro, o NRECDP promoveu a participação das famílias rurais em vendas online, incentivou mudanças nas estruturas de plantio e aumentou a renda proveniente das vendas agrícolas, aliviando assim as restrições de liquidez e estimulando o consumo. Segundo, o projeto impulsionou as compras online, especialmente em regiões com acesso limitado ao mercado e tamanho de mercado pequeno, sugerindo que reduziu os custos de transação e as barreiras geográficas, desbloqueando assim o potencial latente de consumo. A análise de heterogeneidade mostrou que a economia digital teve um efeito positivo maior em famílias com níveis educacionais mais baixos, aquelas sem empréstimos formais e idosos. Análises adicionais demonstraram um efeito sinérgico entre a finança digital e o projeto na promoção do consumo rural.