Como a transmissão ao vivo no comércio eletrônico afeta a intenção de compra dos consumidores chineses

Entre muitos modelos de marketing, a transmissão ao vivo no comércio eletrônico tornou-se rapidamente uma abordagem de marketing comercializada dominante, integrando atributos de consumidores do comércio eletrônico com as rápidas capacidades de aquisição de usuários das transmissões ao vivo. Embora a transmissão ao vivo no comércio eletrônico seja continuamente promovida na prática, seu efeito sobre as intenções de consumo online ainda carece de suporte teórico e empírico suficiente. Compreender como a transmissão ao vivo no comércio eletrônico influencia as intenções de compra online pode fornecer referências e sugestões valiosas para sites e vendedores de comércio eletrônico maximizarem o potencial de marketing das transmissões ao vivo, aumentando assim a competitividade no mercado. Adicionalmente, essa compreensão pode expandir a pesquisa sobre o modo comercializado de marketing por transmissões ao vivo, oferecendo uma base teórica sólida. Este estudo foca na transmissão ao vivo no comércio eletrônico como objeto de pesquisa, explorando seu impacto nas intenções de compra online dos consumidores. Considera o sistema tripartite de interação formado por consumidores, vendedores e plataformas de transmissão ao vivo. Com base em teorias sociotécnicas, o estudo analisa profundamente como as características técnicas e a qualidade do serviço da transmissão ao vivo no comércio eletrônico influenciam as intenções de compra. Os dados para esta pesquisa foram obtidos por meio de uma pesquisa por questionário.