Avaliação do Comportamento do Consumidor e Consumo Sustentável de Vestuário: Um Estudo sobre Consciência e Fatores Influentes

Este estudo examina os determinantes do consumo sustentável de vestuário, com foco na consciência do consumidor, atitudes e ações, utilizando a Teoria do Comportamento Planejado (TPB) como estrutura. O estudo investiga várias variáveis cruciais, nomeadamente conhecimento do produto (PK), consciência do consumidor (CA), consciência ambiental (EA), valor do consumidor (CV), motivação (MOT), intenção de compra (PI) e comportamento de compra real (BB). O estudo utilizou Análise Fatorial Exploratória (EFA) e Análise Fatorial Confirmatória (CFA) para validar os construtos e investigar as interações entre esses componentes. Os resultados indicam que as atitudes do consumidor são altamente influenciadas pelo conhecimento do produto, com consumidores bem informados demonstrando opiniões mais positivas em relação ao vestuário sustentável. A consciência do consumidor e ambiental são fatores importantes que contribuem para normas subjetivas e controle comportamental percebido. O papel do valor percebido e da motivação nas intenções comportamentais é ainda mais enfatizado, destacando a importância dos valores éticos e ambientais para motivar compras sustentáveis. Embora os indivíduos possam ter atitudes e intenções favoráveis, obstáculos reais como restrições financeiras e acesso limitado dificultam a transformação dessas intenções em ações concretas de compra. Este estudo destaca a importância de implementar táticas específicas para aumentar o envolvimento do consumidor e incentivar a adoção de práticas de moda sustentável. Fornece informações significativas para empresas e formuladores de políticas interessados em promover hábitos de compra ambientalmente conscientes. Palavras-chave: vestuário sustentável, valor ético, valor ambiental, compra sustentável.