Fatores que Afetam a Intenção de Compra de Roupas de Jovens Consumidores por Meio de Comércio Online

Este artigo de pesquisa foi realizado com o propósito de identificar os fatores que influenciam a intenção de compra de roupas de jovens consumidores acostumados a comprar através do mercado online. Para atender ao propósito do estudo, um total de 100 (cem) respondentes foram selecionados por amostragem por conveniência. Os dados coletados foram analisados usando correlação de Pearson e análise de regressão múltipla. Os autores constataram que todos os fatores, nomeadamente tempo, variedade de produtos, design do site e qualidade do serviço, têm impacto significativo na intenção de compra de roupas online da geração jovem. Através deste estudo, os autores sugerem que as mídias sociais têm um efeito benéfico no comportamento dos clientes ao comprar roupas em empresas. As experiências nas mídias sociais online estão influenciando as decisões dos participantes do estudo sobre a intenção de compra de roupas de uma determinada marca. Os autores esperam que este estudo ajude as marcas de roupas a compreender a intenção de compra dos seus consumidores jovens por meio online e que os auxilie a tomar as medidas necessárias para aumentar suas vendas online com base no nível de significância de cada fator, contribuindo para a indústria de vestuário.