O Impacto do Marketing Digital nas Intenções de Compra de Influenciadores de Mídias Sociais entre Adultos e Geração Z.

Este estudo busca explorar o efeito do marketing digital especificamente por influenciadores de mídias sociais no comportamento do consumidor de adultos e da Geração Z (Gen Z). Foi constatado que o Instagram é a plataforma mais popular para engajamento com influenciadores, com uma taxa de uso de 79% em ambos os grupos. Além disso, 84% dos respondentes, tanto da população adulta quanto da Gen Z, já se depararam com conteúdo promocional realizado por influenciadores. De forma similar, 61% dos adultos e 64% desta faixa etária às vezes compram produtos após serem recomendados por essas pessoas. A pesquisa destaca a importância que a autenticidade e a capacidade de se relacionar têm na construção da confiança, além de chamar as empresas a ajustarem suas abordagens de marketing considerando a atual competição acirrada no espaço digital.