Intenção Contínua de Compra de Produtos Orgânicos para Cuidado Pessoal: Evidências da Índia

Este estudo foi realizado para entender os antecedentes da intenção contínua de compra (CPI) de produtos orgânicos para cuidado pessoal (OPCPs). Baseia-se na teoria do comportamento planejado e na teoria estímulo-organismo-resposta para construir um quadro conceitual integrativo. A maioria dos estudos anteriores foi conduzida em países desenvolvidos, onde o mercado de produtos orgânicos é mais evoluído. A modelagem de caminhos por mínimos quadrados parciais foi utilizada para examinar várias relações entre uma amostra de 1.378 consumidores na Índia que compram exclusivamente OPCPs. O conhecimento do produto (PK) é o fator que mais influencia a atitude, que tem um alto impacto na satisfação, a qual, por sua vez, afeta positivamente a CPI. O PK tem maior relevância em países em desenvolvimento, que apresentam uma maior participação de produtos falsificados e não marcados. Embora muitos estudos tenham sido realizados sobre a CPI de alimentos orgânicos, há poucos sobre OPCP. Entre estes, os estudos sobre a CPI de OPCP em países em desenvolvimento são escassos.