Cultura dos Influenciadores e Comportamento do Consumidor: A Ascensão da Confiança Digital no Marketing em Redes Sociais

Esta pesquisa investiga a influência da cultura dos influenciadores e da confiança digital no comportamento do consumidor no marketing em redes sociais. A influência desempenha um papel importante por meio das plataformas de mídia social, pois a publicidade tradicional não funciona mais de forma eficaz. Esta investigação explica como os influenciadores conquistam confiança por meio de publicidade honesta e comunicação real com os seguidores para construir interesses de compra entre os consumidores. O estudo utiliza pesquisas e entrevistas para determinar que os consumidores preferem recomendações de influenciadores em vez de anúncios das empresas, uma vez que os influenciadores estabelecem vínculos pessoais e oferecem conselhos genuínos. A pesquisa mostra que as marcas devem ser abertas com os clientes e responder às suas mensagens para desenvolver relacionamentos seguros que perdurem. Este estudo oferece orientações úteis para marcas que desejam usar influenciadores em redes sociais para promover seus produtos.