Fatores que Influenciam a Intenção de Compra de Roupas Recicladas: Evidências da China

Este estudo teve como objetivo desenvolver um quadro conceitual que integra fatores específicos do consumidor e do produto, com foco particular nas percepções de valor dos consumidores em relação a roupas recicladas e seu impacto nas atitudes e intenção de compra dos consumidores. O quadro combina o Valor Percebido pelo Consumidor (PCV) com o modelo Conhecimento–Atitude–Comportamento (KAB). Para validar o quadro conceitual proposto, foi realizada uma pesquisa online com uma amostra intencional de 716 participantes na China. Utilizando modelagem de equações estruturais, as hipóteses do modelo conceitual foram testadas. Este estudo identificou quatro dimensões do valor percebido e conhecimento ambiental como fatores significativos que influenciaram positivamente as atitudes dos clientes em relação à compra de roupas recicladas. Notavelmente, verificou-se que o valor percebido da qualidade teve um efeito mais pronunciado na intenção de compra do que outros fatores. Curiosamente, o conhecimento do produto não demonstrou impacto significativo nas atitudes. Ao explorar este tema pouco estudado, este estudo fornece novos insights sobre o comportamento do consumidor no contexto da moda sustentável em um contexto não ocidental.