A Influência da Publicidade no Comportamento de Compra do Consumidor: Um Estudo de Caso da Amazon e Flipkart

A publicidade tornou-se uma parte fundamental das estratégias de marketing das marcas de moda mais bem-sucedidas. Com a ascensão das redes sociais, a maioria dos varejistas de moda começou a explorar as possibilidades de usar as redes sociais para atrair novos clientes. O objetivo deste estudo é investigar o impacto da publicidade nas redes sociais no comportamento de compra do consumidor em relação à moda rápida. Juntamente com o estudo, mede o impacto geral da publicidade nas redes sociais no processo de tomada de decisão do consumidor em alinhamento com a indústria da moda rápida. Este estudo utiliza um desenho de pesquisa quantitativa descritiva e os dados foram coletados por meio de um questionário autoaplicado. A população deste estudo é composta por usuários ativos de redes sociais na Província Ocidental e uma amostra de 300 consumidores foi selecionada usando o método de amostragem por conveniência.