Análise das Estratégias de Marketing para Melhorar a Competitividade das UMKM em Ubi Assado Doce de Cilembu no Korpri Bandar Lampung

Este estudo tem como objetivo determinar as estratégias de marketing utilizadas para aumentar a competitividade na Ubi Bakar Madu Cilembu Korpri Bandar Lampung. O método de pesquisa utilizado é a abordagem qualitativa descritiva, com técnicas de observação e entrevistas com os proprietários do negócio para coletar dados da empresa. Os resultados mostram que a gestão da estratégia de marketing envolve quatro elementos principais: 1) segmentação, 2) determinação do mercado-alvo, 3) posicionamento de mercado, e 4) mix de marketing. Em conclusão, a estratégia de marketing atual é considerada ótima por aplicar esses componentes e ser capaz de aumentar a receita com resultados positivos. A contribuição desta pesquisa é ampliar o entendimento e conhecimento sobre estratégias de marketing para melhorar a competitividade das PMEs, especialmente no caso do inhame assado Cilembu em Bandar Lampung. Esta pesquisa também fornece insights aos proprietários de negócios de PMEs, especialmente aqueles atuantes no setor alimentício, como o inhame assado, para aprimorar a eficácia de suas estratégias de marketing. Além disso, contribui com novo entendimento ou confirmação dos conceitos existentes de gestão de marketing, especialmente no nível das PMEs. Pode-se concluir que a análise da eficácia das estratégias de marketing mostra um aumento nas vendas totais de 2021 a 2023, o que é um indicador do sucesso da estratégia de marketing nas PMEs de Ubi Bakar Cilembu. A estratégia de marketing implementada pela Ubi Bakar Madu Cilembu Korpri provou ser bem sucedida, refletida no aumento consistente do volume de vendas. Palavras-chave: Estratégia de Marketing, Competitividade, Batata Doce Cilembu