Influência do Comportamento de Compra de Produtos de Brechó: Casos de jovens adultos na Indonésia

Este estudo investiga o comportamento de compra de jovens adultos na Indonésia, com foco em produtos de brechó. Fatores-chave que influenciam suas decisões incluem custo-benefício, boca a boca eletrônico (e-WOM) e preocupações ambientais. A pesquisa tem como objetivo contribuir para o conhecimento do comportamento do consumidor na Indonésia, oferecendo recomendações práticas para empresas que visam esse público. O estudo, conduzido quantitativamente por meio de pesquisas online com respondentes de 18 a 30 anos, estabelece uma relação entre custo-benefício, e-WOM e decisões de compra de produtos de brechó. No entanto, não encontrou correlação significativa com preocupações ambientais, enfatizando a necessidade de estratégias de marketing nuançadas para tratar questões de sustentabilidade nesse segmento de mercado.