Analisando o Marketing Verde na Formação da Percepção do Consumidor sobre Produtos Sustentáveis

A crescente conscientização sobre a degradação ambiental, mudanças climáticas e esgotamento de recursos transformou significativamente as expectativas dos consumidores e a dinâmica do mercado. À medida que a sustentabilidade se torna uma preocupação central, o marketing verde emergiu como uma abordagem estratégica que permite às empresas alinhar a responsabilidade ambiental à criação de valor para o consumidor. Este estudo explora o papel do marketing verde na formação da percepção do consumidor em relação a produtos sustentáveis. Baseando-se na teoria da percepção do consumidor, teoria do sinal e estruturas atitude–comportamento, o estudo explica como ecoetiquetas, publicidade verde, embalagens sustentáveis e responsabilidade ambiental corporativa influenciam crenças, confiança e intenções de compra dos consumidores. Resultados da literatura existente indicam que o marketing verde eficaz aumenta a percepção de qualidade do produto, credibilidade da marca e apego emocional, enquanto alegações ambientais enganosas ou exageradas aumentam o ceticismo e resistência dos consumidores. O estudo enfatiza que o marketing verde deve ir além da mensagem promocional e refletir um compromisso organizacional genuíno com a sustentabilidade. Ao adotar comunicação transparente e práticas éticas, as empresas podem fortalecer relacionamentos de longo prazo com os consumidores e contribuir para padrões de consumo sustentáveis.