Recentemente, a troca entre Coreia e Vietnã no campo do turismo médico tem sido especialmente ativa, com os consumidores vietnamitas escolhendo a Coreia como principal destino de turismo médico. Este estudo analisou os fatores que influenciam a intenção dos consumidores vietnamitas em escolher o turismo médico coreano. Para isso, foram reunidos estudos anteriores e selecionadas as variáveis independentes principais como a imagem do país Coreia e a imagem médica, os grupos de referência dos consumidores vietnamitas e o boca a boca online destes consumidores. A variável dependente foi definida como a intenção de escolha do turismo médico, e para análise empírica foram propostos um modelo de pesquisa e hipóteses, baseados na teoria do comportamento planejado. Para coleta de dados, foi realizada uma pesquisa online com usuários vietnamitas de redes sociais relacionadas ao turismo médico coreano, totalizando uma amostra de 548 participantes. Os resultados estatísticos mostraram que a imagem do país Coreia, a imagem médica coreana, os grupos de referência e o boca a boca online exercem todos um impacto positivo na intenção de escolha do turismo médico. Esses resultados podem ser úteis para compreender o comportamento dos consumidores vietnamitas e, com base nisso, desenvolver e implementar estratégias de marketing eficazes para atraí-los. Além disso, com base nos resultados apresentados, foram discutidos implicações e limitações do estudo.
Nguyen et al. (Sat,) estudaram esta questão.