A pesquisa de marketing tradicionalmente custa dezenas de milhares de dólares e leva meses. Grandes modelos de linguagem estão mudando isso ao comprimir os prazos de meses para dias. LLMs permitem "gêmeos digitais" sintéticos do consumidor para testes rápidos de conceitos, entrevistas moderadas por IA para pesquisa qualitativa em larga escala, e uma análise poderosa de dados não estruturados. Essas ferramentas permitem que equipes menores de pesquisa conduzam estudos maiores mantendo a qualidade, possibilitando assim testes e experimentações mais frequentes.
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Neeraj Arora
Ishita Chakraborty
Yohei Nishimura
MIT Sloan management review
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Arora et al. (Qua,) estudaram esta questão.
www.synapsesocial.com/papers/69d8968f6c1944d70ce08097 — DOI: https://doi.org/10.63383/rwzg1710
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