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Esta pesquisa foca em como a IA generativa pode transformar a eficiência da pesquisa de marketing e os insights do consumidor.

April 10, 2026

Obtenha Insights do Consumidor com IA Generativa

Key Points

Esta pesquisa foca em como a IA generativa pode transformar a eficiência da pesquisa de marketing e os insights do consumidor.
Utilizou grandes modelos de linguagem (LLMs) para análise de dados
Criou gêmeos digitais sintéticos do consumidor para testes rápidos
Conduziu entrevistas qualitativas moderadas por IA em larga escala
Analisou dados não estruturados para obter insights
Reduziu o cronograma de pesquisa de meses para dias
Permitiu estudos maiores com equipes menores de pesquisa
Manteve a qualidade da pesquisa enquanto aumentava a frequência de testes
Facilitou experimentações em estratégias de marketing

Abstract

A pesquisa de marketing tradicionalmente custa dezenas de milhares de dólares e leva meses. Grandes modelos de linguagem estão mudando isso ao comprimir os prazos de meses para dias. LLMs permitem "gêmeos digitais" sintéticos do consumidor para testes rápidos de conceitos, entrevistas moderadas por IA para pesquisa qualitativa em larga escala, e uma análise poderosa de dados não estruturados. Essas ferramentas permitem que equipes menores de pesquisa conduzam estudos maiores mantendo a qualidade, possibilitando assim testes e experimentações mais frequentes.

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Authors

Neeraj Arora

Ishita Chakraborty

Yohei Nishimura

Journals

MIT Sloan management review

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