Consciência sobre sustentabilidade, emergência climática e comportamento do consumidor da geração Z nos Emirados Árabes Unidos

Esta pesquisa investiga as atitudes e comportamentos dos estudantes universitários da Geração Z nos Emirados Árabes Unidos em relação à moda sustentável, usando uma faculdade local em Abu Dhabi como população do estudo. A revisão da literatura destaca uma possível lacuna entre as alegações de sustentabilidade da Geração Z e seu comportamento pró-ambiental real. A pesquisa visa explorar essa lacuna conectando o estudo a uma marca de moda de rua popular no Oriente Médio. O estudo utiliza componentes da Teoria do Comportamento Planejado de Ajzen e da Teoria das Normas Baseadas em Valores de Stern para projetar a pesquisa. A lacuna da pesquisa é abordada utilizando métodos primários de pesquisa qualitativa e quantitativa. Os dados da pesquisa são analisados usando SPSS, com técnicas estatísticas como correlação, tabelas cruzadas, tabelas de frequência e tabelas dinâmicas. A análise temática é usada para analisar os dados qualitativos das entrevistas. Os resultados sugerem que os principais motivos para escolher a marca são modéstia, preço e moda, em vez de seu apelo à sustentabilidade.