Receptividade dos Jogadores a Mensagens de Marca Incorporadas em Advergames

Advergames estão sendo cada vez mais usados como parte de campanhas de marketing para promover produtos e marcas. Pesquisas anteriores que investigaram em que medida os jogadores absorvem mensagens em ambientes interativos focaram em vídeo e em ambientes de jogos online mais gerais. Usando uma técnica de amostragem bola de neve, examinamos o nível de recordação de produtos, marcas e empresas em advergames e se a aceitabilidade do product placement em advergames está relacionada à atitude em relação à publicidade em geral. Nossa investigação mostra que a recordação de produtos e empresas é alta e que ter uma atitude negativa sobre a publicidade em geral tem uma influência mais forte na atitude em relação ao product placement em advergames do que ter uma atitude positiva sobre publicidade. Concluímos que advergames podem funcionar de forma mais eficaz para produtos e marcas já conhecidos pelos jogadores e que advergames podem ser mais adequados para aprimorar e alterar a impressão da marca do que para construir a conscientização de produtos novos para o público-alvo.