Aura da Imagem da Moda Digital representada no Instagram da Burberry

Este estudo reconhece a importância da plataforma de rede social como um novo meio de comunicação da moda e analisa o significado de várias imagens digitais de moda, com base na teoria da 'Aura' de Walter Benjamin. O conceito de "Desaparecimento da Aura Artística" pode ser resumido em três discussões: 1) a mudança na forma de percepção artística, que é a mudança de valor do culto para a exibição. 2) a mudança na forma de aceitação artística, do pessoal para o massivo. 3) o surgimento de novos conceitos artísticos, como a câmera e o filme. Ao revisar as características da era digital do século 21 de replicação, o estudo tentou descobrir e avaliar o significado ampliado da 'Aura' representada nas imagens digitais de moda, que são geradas, modificadas, reproduzidas, transmitidas e compartilhadas infinitamente em ambientes de rede social. O 'Instagram da Burberry' foi escolhido como objeto do estudo. O estudo reviu cerca de 2.500 imagens, enviadas de fevereiro de 2011 a julho de 2016, e selecionou 200 imagens consideradas as mais representativas da Burberry, que foram categorizadas e analisadas pelo conceito ampliado de 'Aura'. Os resultados do estudo são os seguintes: Primeiro, a 'Aura' na imagem digital de moda que aparece nas plataformas de redes sociais significa a expansão do valor do produto na moda, e também representa tradições herdadas e modernização das imagens. Segundo, também significa a democratização e globalização da moda através da replicação aberta e compartilhamento, bem como a interação de crítica e aceitação. Terceiro, significa o gosto personalizado e a moda como estilo de vida cotidiano, através de serviços personalizados, garantindo espaço lúdico e atualizações em tempo real.