享乐型购物动机和电子口碑（eWOM）对棉兰Tuntungan地区Shopee电子商务用户冲动购买的影响，以积极情绪作为中介变量

本研究旨在确定并分析享乐型购物动机和电子口碑通过积极情绪对Shopee用户冲动购买的影响。本研究属于关联性研究，采用定量数据。抽样方法为目的抽样，标准为受访者至少拥有一年Shopee购物经历。数据采用结构方程模型法，使用Smart PLS 4.0分析工具。结果显示，享乐型购物动机对积极情绪和冲动购买均有正向且显著影响；电子口碑对积极情绪和冲动购买均呈正向但不显著影响；积极情绪对冲动购买有正向且显著的影响。间接效应方面，享乐型购物动机通过积极情绪对冲动购买有正向且显著的影响；相反，电子口碑通过积极情绪对冲动购买的影响正向但不显著。