调查在线时尚购买的决定因素：电商市场中消费者意图的见解

本研究旨在分析影响消费者在西苏门答腊时尚电商市场进行在线购买意图的因素。该研究采用定量方法，使用SEM-PLS技术。研究采用解释性研究方法，侧重于因果研究。研究采用一次性（横断面，2023年）时间视角。数据通过一手数据收集及问卷调查，采用非概率抽样方法。研究对象为西苏门答腊时尚电商市场的所有消费者，样本总量为225名居住在该地区的受访者。为了提升消费者在在线系统中的购买意向，需要创新营销策略，其中之一是通过社交媒体策略。研究结果显示，互联网自我效能感、感知美学和感知利益对在线购买意图有正向且显著的影响，而感知风险对在线购买意图无显著影响。此外，互联网自我效能感和感知美学对感知利益有正向且显著影响。定价也对购买意图产生了正向影响。