直播、产品评价与产品质量对购买决策的影响

本研究探讨了直播、产品评价及产品质量对电子商务中消费者购买决策的影响。通过向50名在线购物者发放问卷，以定量方式获取数据。随后，采用回归分析对数据进行检验。结果显示，直播显著影响消费者购买决策，证明了实时互动对提升买家兴趣的关键作用。产品评价同样被证实是影响消费者购买决策的重要因素之一。然而，关于产品质量因素，研究发现其对消费者购买决策并无显著影响。尽管如此，F检验结果显示直播、产品评价及产品质量显著影响消费者的购买决策。这些结果揭示了在线消费者行为的复杂性，提醒企业需更好地理解数字动态对消费者认知的影响。综上所述，本研究为影响在线消费者购买行为的因素提供了更广阔的视角，对构建具有竞争力和高效的电子商务营销策略具有实际意义。