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本研究探讨了直播、产品评价及产品质量对电子商务中消费者购买决策的影响。通过向50名在线购物者发放问卷,以定量方式获取数据。随后,采用回归分析对数据进行检验。结果显示,直播显著影响消费者购买决策,证明了实时互动对提升买家兴趣的关键作用。产品评价同样被证实是影响消费者购买决策的重要因素之一。然而,关于产品质量因素,研究发现其对消费者购买决策并无显著影响。尽管如此,F检验结果显示直播、产品评价及产品质量显著影响消费者的购买决策。这些结果揭示了在线消费者行为的复杂性,提醒企业需更好地理解数字动态对消费者认知的影响。综上所述,本研究为影响在线消费者购买行为的因素提供了更广阔的视角,对构建具有竞争力和高效的电子商务营销策略具有实际意义。
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Annisa Sulihandini
Suwitho Suwitho
Angga Permana Mahaputra
Global Journal of Business Economics & Social Development
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Sulihandini等人(周五)研究了该问题。
www.synapsesocial.com/papers/68e67960b6db6435876038f1 — DOI: https://doi.org/10.56225/gjbesd.v2i1.30