享乐购物价值与购物生活方式对冲动购买的影响——以积极情绪作为Shopee电商平台的中介变量

印度尼西亚的互联网渗透率很高，科技和信息发展的一个积极影响是商业和营销领域的发展。数字时代商业和营销领域最引人注目的现象之一是电子商务的兴起，预计2022年印度尼西亚电子商务用户将达到1.7894亿人。本研究旨在探讨享乐购物价值和购物生活方式对冲动购买的影响。本研究采用定量描述性研究方法，包含可通过路径分析法检验其影响的中介变量。研究结果显示，享乐购物价值和购物生活方式对冲动购买有积极且显著的影响。