网络广告对消费者购买行为的影响

本研究报告深入评估了网络广告对消费者购买行为的影响，特别是其如何增强消费者对产品的意向及购买行为。研究指出，产品形象对消费者购买行为有显著影响。研究于2024年3月在北方邦高塔姆布达纳加尔进行，通过问卷收集了第一手数据，同时通过互联网获得了二手数据。样本包含50名来自不同背景的受访者，采用随机抽样方法选取参与者。随着技术发展，营销人员越来越多地利用网站、博客和广告活动等在线平台提升品牌知名度。在印度，网络广告每年增长25–30%，这得益于印度拥有全球最大的Facebook用户群。快速数字化扩大了通过各种线上渠道和网络连接方式的在线营销，使企业能够有效连接受众。研究结果强调，网络广告持续对消费者购买趋势和行为产生重大影响。此外，报告强调了投资回报率（ROI）和产品质量在影响消费者购买行为中的重要性。研究还指出，网络名人代言虽影响较小，但也在购买行为中起作用。关键词：网络广告，数字营销，客户行为，客户细分